Branding BMW

Respecto a la comunicación de BMW, debemos tener en cuenta de que sobre todo se dirige a un segmento muy específico de la población : hombres maduros con capacidad adquisitiva.  BMW ha tenido gran cantidad de slogans que prácticamente todo el mundo reconoce. Del mítico ¿Te gusta conducir?, BMW pasó al ''Cuando conduzcas, conduce''. Sin embargo, “¿Te gusta conducir?” es uno de los más míticos y que ha quedado ya impreso en la memoria del público. Este eslogan, sencillo y que fue una constante en las comunicaciones del grupo durante años permitió  unir la marca a atributos en la mente de los consumidores. Además, BMW ha intentando unir la marca con la  sostenibilidad y el respecto al medio ambiente y h a intentado situarse como  la marca de coches que más respeta al medio ambiente , por lo que la comunicación de la marca ha intentado ligarse con la responsabilidad social corporativa. La marca ha querido realizar una comunicación corporativa q...

Hasta mediados de los noventa, BMW sólo se había publicitado a través de gráficos, medios que fueran económicos y suplementos dominicales, basando su creatividad en las características funcionales del producto anunciado. Pero con las nuevas estrategias, debían ser consecuentes con los objetivos propuestos y acercar la marca a los consumidores. Accediendo a los medios masivos como la televisión y la prensa diaria no sólo llegaron a muchos más clientes, también consiguieron informarlos y seducirlos. El segundo paso consistía en reconstruir la imagen de marca, impregnándola de nuevos y actuales valores y aportándole una personalidad y un valor específicos. En este proceso colaboró la agencia de publicidad S.C.P.F, donde se consideraron dos aspectos fundamentales: el lanzamiento de un nuevo claim y la nueva forma de comunicarse para BMW. Hasta entonces, el claim de BMW había sido "El placer de conducir" que, a pesar del éxito que alcanzó transmitiendo el valor deportivo de l...

El conocido logotipo blanco y azul de BMW se creó en 1917, cuando la empresa aún se dedicaba a la fabricación de motores de avión y simboliza la bandera del Estado Libre de Baviera (simbolizaba una hélice en movimiento sobre un cielo azul) BMW cuenta con una dilatada trayectoria y que, por lo tanto,  sus campañas comunicativas se dirijan a un reforzamiento de su imagen de marca más que a describir las características de sus productos. Estos anuncios por ejemplo secaracterizan fundamentalmente, por la simpleza. Anuncios con un aire relajante, paisajes de ensueño, etc. Una perfecta fusión de naturaleza y tecnología. Los atributos que ha logrado transmitir BMW para sus productos a través de su publicidad son varios. Por un lado, estaría la indudable calidad de éstos y la apuesta por la última tecnología. Habría que sumarles además la seguridad.  Según su utilidad, los coches de BMW tienen atributos de tres tipos; En primer lugar, el atributo de base es la funcionalidad, el produ...

BMW como tal se fundó en 1917 y basaba su producción en motores de aviones para el ejército prusiano el cual le encargó 2000 motores, pero tras la primera guerra mundial se suspendió la producción de dichos con lo que la marca tuvo que marchar por otros derroteros. En 1922 crearon su primera motocicleta dejando un poco apartado el ámbito militar y centrándose en lo civil, esta fue la BMW R32. En 1923 después del auge de sus motocicletas se plantean comenzar la producción de automóviles. Pero no es hasta el 29 cuando al comprar una pequeña fábrica de automóviles germana comienzan la producción en masa de dichos coches. EN 1932 BMW lanza al mercado su primer coche propiamente dicho sin ayudas externas. En 1933 con la deslimitación de la creación de los motores de aviones propuesta en el tratado de versalles, BMW volvió a centrar sus esfuerzos en motores para aviones, aunque siguió manteniendo la creación de diversos modelos (326,328,330). En la segunda guerra mundial BMW ...